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20h / a partir de 05/10
Vocação & Branding
Vocação urbana e branding. Da leitura do território à definição do produto.
R$ 1.330
Disciplina / 10 horas
Vocação Urbana
O estudo vocacional é a etapa que identifica o que um território já pede, antes de definir programa, produto e preço. Combina análise socioeconômica, comportamento de mercado e validação de campo, e é o que reduz a chance de acertar o produto e errar o lugar.
O que você aprende
- Conduzir um estudo vocacional com abordagem socioeconômica e qualitativa.
- Decompor o preço de um imóvel em atributos mensuráveis, com modelos hedônicos e regressão múltipla.
- Cruzar Censo, PNAD, ITBI, anúncios e plataformas de locação em um diagnóstico único.
- Reconhecer o arranjo programático de produtos especializados: condotel, multipropriedade, senior living, locação de curta duração.
Disciplina / 10 horas
Branding e Comunicação para Mercado Imobiliário
Branding aqui não é estética: é a identidade que torna o empreendimento legível para o público certo. A disciplina percorre a plataforma de marca, a identidade do empreendimento e a estratégia de comunicação, e ensina a ler uma peça publicitária elemento a elemento. O carro no render, a ausência de preço e o nome escolhido já dizem para quem o imóvel foi feito.
O que você aprende
- Construir o brand book de um empreendimento, da plataforma de marca à governança.
- Diagnosticar em qual das três ondas do branding uma incorporadora, um produto ou uma cidade opera hoje.
- Ler tecnicamente uma peça publicitária imobiliária, elemento a elemento, e nomear o público que ela já escolheu.
- Ligar marca a funil de vendas: lead, MQL, SQL e o ciclo longo de decisão do comprador de imóvel.